在傳統的廣告業中，各廣告公司隨著規模的擴大，需要追求更高的利潤和更可持續的資源。與客戶關系和壟斷資源相比，策劃創意方面的挑戰更大，對于企業來說是性價比最低的環節，但是它不可缺少。傳統的廣告媒體無關屬性，是通過創意為客戶制作內容，代理公司選擇合適的媒體進行分發。隨著媒體形式的發展，自媒體已經成為不可避免的重要媒體。

從自媒體時代開始，網絡與廣告活動越來越融合，邊界越來越模糊。更多的是從“企劃內容選擇媒介傳播”變為“選擇合適的媒介傳播企劃內容”?？雌饋硎且粋€小變化，實質上卻影響了整個策劃創意的過程。

在這條產業鏈上每一步都緊密聯系著，每個環節都有必要的一定周期。在網絡時代，創造性的內容被投入更多的自媒體，策劃創意解決了品牌廣告的需求，能夠充分滿足從文字到視頻的各種形式廣告內容生產。

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