廣告制作中最重要的，影響最終宣傳效果的就是策劃創意這一環。它是當代廣告運營中創造性的活動，是一種有效的廣告信息傳播方式。它是加工和創造廣告設計者積累的理論知識和實踐經驗，創造具有獨特表現方法和內容的表現形式。這個過程包括兩個方面。一是創作者有創新意識，包括構想、想法等；二是創造者根據其創新意識進行創造性思維活動。

一、策劃創意在設計中的作用：創意是廣告設計的靈魂。廣告的目的是宣傳，達到這個目的最直接的方法就是盡可能吸引更多消費者的注意力，加強印象，難以忘懷。

二、表現要求：1、設想大膽新穎。隨著社會經濟的快速發展，我們生活的每一個角落都充斥著廣告作品，很多人對廣告的反應冷淡反感，只有新穎大膽的構想才能引起觀眾的注意，引發感情共鳴。

2、形式簡單突出。設計的構思越簡單，越容易被記住?，F在人們的生活節奏快，生活壓力大，沒有時間和精力記住各種廣告內容，簡單形式能使人們在短時間內理解一定的信息量，能夠瞬間吸引參加者，達到傳達信息的目的。

3、表現出獨特的個性。廣告創意的最終目的是區別他人，讓參加者能夠迅速區別。獨特、個性化的形式會給人以強烈的視覺沖擊力，沒有個性的視覺形式難以給人以視覺沖擊。

策劃創意要以廣告為主題，收集相關資料，正確把握解決問題的思路，同時要注意結合現有的知識經驗，開發新的思路，感謝閱讀。